En la vida real, cuando hablamos de una empresa, una marca o un producto, le ayudamos a ganar notoriedad y autoridad en su mercado. Esto se puede hacer a través de una simple conversación, mensajes publicitarios o a través de un medio de comunicación. Google funciona de la misma manera: si sitios fiables con una buena reputación apuntan a su sitio web, entonces su ranking será mejor. El netlinking es, en efecto, un criterio para posicionar a Google y a otros motores de búsqueda, por lo que es necesario estar interesado en él para ganar visibilidad.
Glosario de enlaces de red
Antes de embarcarse en explicaciones con términos técnicos, es importante definir los conceptos más complejos:
- Netlinking: Se refiere a todas las acciones destinadas a crear enlaces entrantes (backlinks) en un sitio con el fin de aumentar su popularidad (listado en directorios, asociación, linkbaiting,…) y el tráfico cualificado.
- Backlink: enlace entrante que apunta a un sitio web desde otra referencia externa (otro sitio web, directorio, foro…). Son muy beneficiosos para la popularidad del sitio externo y su referencia natural.
- Enlace externo: enlace en una página de un sitio que apunta a otro sitio web.
- Enlace interno: enlace en una página de un sitio que apunta a otra página del mismo sitio web. Facilitan a los usuarios de Internet la navegación y dan más autoridad a una página estratégica de un sitio.
- Ancla de enlace: el texto en el que se agregará el enlace.
Para obtener más información sobre el lenguaje de la naturaleza de SEO, eche un vistazo al léxico de SEO 1ª Posición.
¿Por qué los enlaces juegan un papel en la referenciación natural?
La referenciación natural cumple con cientos de criterios que son más o menos importantes para que los motores de búsqueda ofrezcan los resultados más relevantes posibles. Por esta razón, los enlaces son una excelente manera de evaluar la popularidad de un sitio web y, por lo tanto, su contenido.
¿Por qué Wikipedia es uno de los sitios mejor posicionados? Según SEMrush, 226 millones de enlaces apuntan a la enciclopedia en línea. Esta es una cifra excepcionalmente alta que contribuye a la autoridad muy fuerte del sitio (puntuación de autoridad de 96!). Al conseguir que la gente hable de usted y obtener enlaces fiables del sitio, usted aumentará su autoridad en la web. Un buen punto para una referenciación natural.
La diferencia entre la construcción de enlaces y la obtención de enlaces?
La construcción de enlaces se refiere a la actividad de búsqueda y creación de enlaces entrantes – backlinks – con el fin de promover el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda. Puede implicar el intercambio de enlaces entre dos sitios, blogs de invitados, la publicación de comentarios mediante la integración de un enlace a su sitio en los foros, el registro en directorios en línea… Todas estas técnicas son ahora mucho menos eficaces desde la aplicación del filtro Penguin de Google que penaliza las acciones poco éticas y las optimizaciones, cayendo bajo el sombrero negro.
La obtención de enlaces se refiere a la creación de contenidos y páginas optimizadas para que los usuarios de Internet y los motores de búsqueda puedan obtener enlaces sin intervención activa, de forma más natural. Estos enlaces obtenidos son muy valorados por los buscadores y, por lo tanto, son más favorables en una estrategia de referenciación natural.
Hoy en día, hay una tendencia a mezclar los dos términos por una buena razón. Debe recordarse que sólo una estrategia de obtención de enlaces es relevante para aumentar su autoridad y visibilidad en los motores de búsqueda. Esto requiere contenidos altamente cualificados para generar enlaces espontáneos.
Métodos para obtener enlaces
Los vínculos naturales no deben nada al azar, sino que se generan con una intención y en un contexto particulares. Se puede poner en marcha una estrategia para adquirir tantos enlaces como sea posible de forma más o menos natural.
- Esperar los enlaces (Super): los enlaces 100% naturales se adquieren sin ninguna intervención. Sólo la calidad de su contenido o su autoridad en su sector, le permite obtener este tipo de backlinks. Esto requiere una estrategia de contenido adaptada con, en particular, contenido con un alto potencial de enlace.
- Búsqueda de enlaces a través de redes (Bueno): Es posible recuperar enlaces manteniendo relaciones con líderes de opinión en su mercado y en los medios de comunicación. Con una estrategia de relaciones públicas adecuada, podrá obtener visibilidad y buen tráfico. Esta técnica lleva tiempo.
- Crear enlaces usted mismo o comprarlos (Evitar): No se recomienda crear enlaces artificialmente. De hecho, es un abuso masivo que muchos profesionales hacen para conseguir enlaces. Los motores de búsqueda no son engañados y no los valorarán (y pueden penalizarlo). Encontramos comentarios en blogs, foros, enlaces comprados – publicidad nativa, enlaces ocultos en imágenes, blogs de invitados, intercambios excesivos de enlaces…..
Calidad antes que cantidad?
¿Debemos favorecer cientos de enlaces de muy baja calidad o docenas de enlaces fiables? Para Tony Wright, colaborador del sitio del Search Engine Journal, la calidad de los enlaces es más importante que la cantidad de enlaces. Seguramente hay un eterno debate entre las dos estrategias. Tenga en cuenta su sector y su competencia para encontrar la mejor estrategia de netlinking. Es importante ser realista y no depender de un enlace de una fuente muy fiable y casi intocable. Con muchos enlaces de calidad media y algunos enlaces de alta calidad, seguramente obtendrá buenos comentarios sobre sus posiciones.
¿Qué ancla de conexión?
La sobre-optimización de los anclajes de enlace en las palabras clave es una…. ¡mala idea! Lo siento, si has estado trabajando en ello durante meses. Una amplia variedad de anclas de enlace y anclas de enlace natural son muy interesantes en el posicionamiento de su sitio web. Optimizará las posibilidades de ser más visible con esta estrategia. Podemos imaginar anclas en la marca, enlaces optimizados en la palabra clave de la página de aterrizaje o anclas genéricas. El enlace ancla es muy importante para SEO porque también participa en la experiencia del usuario y la navegación.
Relevancia de los enlaces y autoridad de los enlaces
Un enlace desde un sitio que tenga el mismo tema que el suyo será más valioso para Google. Un blogger que se especializa en su industria tendrá más influencia que un sitio web generalista, por ejemplo. (Por cierto, si eres un profesional del mundo digital, no dudes en compartir nuestro blog).
Los motores de búsqueda como Google también evalúan la autoridad de los sitios de los que provienen los enlaces. Un enlace de calidad proviene de un dominio con una gran autoridad. Por lo tanto, obtener un enlace de Wikipedia es particularmente interesante para la mayoría de las actividades.
¿Qué enlaces apuntan a mi sitio?
¿Estás buscando averiguar de dónde vienen tus vínculos de retroceso? Puedes usar herramientas dedicadas como Majestic, Ahrefs, SEMrush o Moz.
También puedes cambiar la Consola de búsqueda de Google > Tráfico de búsqueda > Enlaces a tu sitio. Esta técnica tiene sus límites:
- Los enlaces eliminados siguen siendo visibles
- No se ve la URL en la que está incrustado el enlace
- Y así que no puedes conocer el enlace anclas
Este artículo no debe ser considerado como una guía completa de netlinking. Proporciona una base sobre la que los principiantes pueden descansar y los más experimentados pueden disfrutar de ella a modo de recordatorio.
Netlinking es un pilar de la referenciación natural. Confiando en expertos en SEO, usted puede crear una estrategia relevante que puede mejorar la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda.
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Soy David Rios, CEO de Negocio Vivo. Con años de experiencia, me he especializado en estrategias de Marketing diseñadas específicamente para captar clientes y fortalecer marcas.