Después de haber introducido las apuestas del SEO en Facebook, así como los criterios de relevancia del Ranking Social, propongo hoy un post que les permitirá comprender mejor (al menos, espero) la Gráfica Social de Facebook.
Pero, ¿qué es básicamente el Gráfico Social?
Popularizado por Mark Zuckerberg (fundador de Facebook), «Social Graph» se refiere a la red de conexiones y relaciones entre personas y objetos en el mundo real (productos, lugares, empresas, artículos en un sitio web….).
¿Cuál es el propósito del Gráfico Social?
Este modelado y registro de datos a través de Facebook permite la efectiva difusión y filtrado de la información, lo que puede mejorar el ranking de recursos en la web a través de un sistema de recomendación social. Este sistema va más allá de la simple noción de enlaces (y popularidad) ya tomada en cuenta por los motores de búsqueda y parece ser capaz de permitir un mejor sistema de ranking de calidad porque es menos propenso al spam: este ranking se basa en su red relacional, el filtrado se basa en la confianza que usted deposita en su propia red. El viejo dicho «Sólo puedes confiar en ti mismo» nunca ha sido tan cierto. 🙂
¿Un cambio significativo en el mundo de la investigación web?
Facebook y sus 20 millones de usuarios en Francia (cerca de 1/3 de la población) estarían, por lo tanto, potencialmente en el proceso de cambiar radicalmente el mundo de la investigación web mediante la introducción de nuevas reglas. Algunas iniciativas muy recientes están surgiendo con la integración de las recomendaciones de Facebook en las páginas de resultados de Bing que sugieren el futuro probable de la investigación web…. De acuerdo con las declaraciones iniciales de los gerentes de Bing, en la actualidad no hay ningún impacto en el ranking y este tipo de visualización permanece compartimentada en su red de amigos.
Este es el tipo de visualización que verás en los resultados de búsqueda de Bing (en los EE.UU. solamente por ahora).
En resumen, el «Gráfico Social» se compone de:
objetos: personas, marcas, productos, fotos, eventos, páginas, artículos, grupos, mensajes, vídeos…. .;
el vínculo que los une: la amistad, el contenido compartido, en particular con los «similares»…..
¿Cómo se traduce técnicamente el Gráfico Social?
Técnicamente el Social Graph de Facebook es una gran máquina (reconocerás mi lado de ingeniería para describir «la cosa») cuyos datos son accesibles a través de la API de gráficos.
¿Cuáles serían los impactos de Social Graph en la investigación de la web?
Podemos imaginarnos a partir de estos dos ejemplos que con el acceso a estos datos (por parte de los motores de búsqueda), es fácil hacer el enlace entre el usuario, su red de relaciones y el objeto amado para proporcionar resultados de búsqueda personalizados.
En términos más generales, podemos considerar que todo el mundo forma parte de la red de relaciones de todo el mundo a un nivel más o menos cercano a través de amigos y amigos de amigos…. El impacto en el posicionamiento de ciertos recursos en los motores de búsqueda web podría pasar rápidamente de simples resultados personalizados a través de las recomendaciones de unos pocos amigos, a resultados que integren las recomendaciones de amigos de amigos (es decir, de todo el mundo) y que tengan un impacto real en el Ranking de los motores.
¿Estarían en camino la investigación social y el cambio hacia motores de recomendación más fiables y menos propensos al spam?
Aquí hay algunos recursos adicionales interesantes para explorar más a fondo el tema:
La publicación analítica sobre cómo el botón «Me gusta» de Facebook y la integración de estos datos en el «gráfico social» puede cambiar el funcionamiento de la búsqueda web y los criterios de relevancia para el posicionamiento en buscadores con el ejemplo del motor Blekko en Search Engine Land (20/12/2010).
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Soy David Rios, CEO de Negocio Vivo. Con años de experiencia, me he especializado en estrategias de Marketing diseñadas específicamente para captar clientes y fortalecer marcas.