¿Cómo posicionan las páginas porno y qué puedes aprender de ello?

¿Alguna vez os habéis preguntado como hacen las páginas porno para posicionar? Más aún. ¿Os habéis preguntado como hace Google para determinar cuál de las páginas es más relevante?

Las páginas pornográficas no suelen atraer links. Al menos fuera de su nicho. ¿Habías caído en ello alguna vez?

Vamos a ver como hace Google para determinar qué resultados mostrar y cómo nos podemos aprovechar de ello.

¿Ayudan los links hoy en día?

Desde luego que si. Los links son una parte importante de la web. Internet no existiría sin ellos. Creo firmemente que los buscadores siempre utilizarán la cantidad y calidad de los links hacía una página como señal.

Claro que nos estamos moviendo a un mundo unos algoritmos más evolucionados que aquellos en el año 2000. Se van creando más y más factores en esos algoritmos. Estos últimos meses han sido muy agitados para la gran G.

Primero nos explicaron la introducción del llamado Rankbrain. Poco después nos avisaban que ya no iban a actualizar más el Pagerank.

¿Quiere decir que los links están muertos? No, para nada. Hace unos meses Google confirmaba que los 3 factores más importantes para posicionarte era el nuevo Rankbrain, el contenido de la página web y los links hacia la web.

Aunque Google haya discontinuado el Pagerank visible, estoy seguro de que utilizan algún tipo de Pagerank invisible aún.

¿Qué tiene que ver esto con las páginas porno?

Vale. Confieso que he utilizado la palabra porno para llamar la atención. Pero es un buen ejemplo.

Las páginas porno no suelen tener links apuntando hacía ellas. Nadie suele poner un link de su blog hacía estas. Google lo tiene difícil para determinar la autoridad de una página porno, precisamente por esto.

Sin embargo, habría que diferenciar entre las páginas con autoridad y las páginas populares. Es decir, no es lo mismo autoridad que popularidad.

Si hablamos de avances científicos, la web de la universidad MIT puede tener mucha autoridad, pero la de mi colega Denis quizá sea más popular. Google determinará si el usuario está buscando webs con autoridad o webs populares.

En el caso del porno, no habría más remedio que posicionar las páginas dependiendo la popularidad de estas.

Si tu página web está en un nicho que, al igual que una página porno, tiene problemas en crear links, debieses hacer todo lo posible para aumentar tu popularidad.

¿Cómo aumento la popularidad de una página web?

La popularidad se puede traducir a lenguaje del pueblo como la experiencia del usuario. Conocida también como user experience o simplemente UX. Los buscadores se están tomando esto en serio, primero fue Google avisando con las páginas mobile-friendly (que llevó al ridículo mobilegeddon) y luego fueron las páginas AMP.

Para lo bueno o para lo malo. El User Experience está ahí y es importante.

Voy a centrarme en 3 puntos fácilmente mejorables que Google considera (supuestamente) para medir la popularidad de una web y atrer a más personas que Forrest Gump corriendo.

CTR

CTR viene del inglés Click-through rate que viene a traducirse como proporción de clics. Es un número que se expresa en % e indica cuantas personas han hecho clic en relación a las veces que se ha mostrado un anuncio.

En el caso de una búsqueda orgánica, es la cantidad de clics que ha recibido tú página en relación a las veces que ha aparecido en las búsquedas.

¿Cómo mide Google el CTR?

Bueno, nada más directo. Google sabe lo que te muestra y las veces que hacen clic. De hecho, te muestra una parte en la Search Console.

Las páginas con un CTR alto, tenderán a posicionarse más alto. Por otro lado, cuanto más arriba te posiciones más alto será el CTR. Hay varios estudios sobre el CTR dependiendo la posición.

Obviamente, la primera posición es la que tiene un CTR más alto y decrece exponencialmente hasta la posición 10.

Pero en el CTR también influyen otros factores. Por ejemplo, que un resultado muestre snippets se ha comprobado que aumenta su CTR. ¿En qué página de la imagen vas a hacer clic primero?

Habrás oído que el marcado Schema no es un factor per se para posicionar. Pero indirectamente va a aumentar el CTR, que a la larga te ayudará.

¿Cómo mejorar el CTR de una página web?

Lo primero y lo más importante es utilizar microdatos para que Google te muestre esos ansiados Snippets. Si utilizas WordPress hay varios plugins que lo hacen fácilmente. Sino, se arregla rápidamente con unas pocas líneas de código. Yo utilizo Schema, en su página web tendréis toda la documentación.

He comprobado personalmente que el CTR se dispara si apareces en uno de ellos.

A parte de esto, lo más directo es optimizar el título en la cabecera de la página y la meta descripción.

Pensad que lo único que estáis mostrando al usuario son esas apenas 160 caracteres. Tienes que ser capaz de convencerle de que tú página es mejor que las otras que aparecen.

Rebotes

Cuando ahora hablo de rebotes, no me refiero a ese número que se encuentra en Google Analytics.

Me refiero a lo que se conoce como pogosticking.

Se define como pogosticking al hecho de hacer clic en un resultado en Google, pulsar el botón atrás, hacer clic en el siguiente, pulsar el botón atrás y así sucesivamente.

Si el usuario cambia la búsqueda, también es un signo de disconformidad.

La imagen de Moz lo explica mejor.

No hay que olvidad que Google ofrece un servicio, que es mostrar información. Si no cumple con este propósito bien, el usuario se utilizará otro servidor.

A Google le interesa que el usuario encuentre lo que busque para que esté satisfecho y siga utilizándole. Google depreciará a una página si detecta este efecto en ella.

¿Cómo evitar el pogosticking en tus páginas?

Me centraría en 3 puntos.

1. 1. No poner barreras

Me refiero a que un usuario se tenga que registrar para ver el contenido. Si una persona se topa con este muro, es muy probable que pulse en la tecla atrás.

Volviendo a las páginas porno, evitan el pogosticking mostrando algo de contenido sin necesitad de registro.

Si tú página requiere de una membresía para entrar, muestra algo de contenido.De todas formas, es como poner el caramelo en la boca. Si el contenido es bueno, los usuarios querrán registrarse.

Las páginas para encontrar pareja utilizan una estrategia similar a las páginas porno.

1. 1. Acelerar la web

Importantísimo. Una página web tiene que ser rápida. Las estadísticas muestran que la tasa de abandono aumenta cuanto más tiempo tarde en cargar la web.

Al cabo de 4 segundos un 25% de la gente habrá abandonado una página que no se ha cargado. Además de tener un entorno para móviles, es necesario optimizar la web y el servidor para que sea lo más rápido posible. El uso de redes CDN ayuda mucho también.

1. 1. Links a otros recursos

Si desde tú página hay links a recursos útiles, el usuario no volverá atrás a Google.

Hay que tener cuidado y no malinterpretar mis palabras. Vuestra página tiene que tener un buen contenido, pero tener links a recursos externos ayuda. Si solo tienes links en la página podrías activar otras alarmas.

Duración y comportamiento de la visita

No voy a decir que Google utiliza el comportamiento del usuario en la web para determinad su popularidad o la user experience.

John Muller afirmó en un Hangouts que este iba a ser el propósito de Google en un futuro. Pero que, sin embargo, en la actualidad, la información que Google capta sobre el comportamiento del usuario no es estadísticamente relevante.

Pero Google ya está recopilando datos sobre la usabilidad y popularidad de una página web. Tiene ya varias patentes registradas. ¿Qué no te lo crees? ¿Utilizas Chrome? Escribe esto:

chrome://histograms/

¡Toma ya!

De hecho, tienes la opción para mandar estadísticas tanto en Chrome como móviles Android.

¿Cómo mejorar el comportamiento de un usuario en una web?

Lo cierto es que, desde la introducción del algoritmo Panda, la calidad de Internet ha mejorado mucho. Y es precisamente esto lo que hay que mejorar; la calidad de la web.

Hacer post de calidad, con links hacía recursos o fuentes de calidad, que una web sea atractiva, intuitiva. Todo esto que va a hacer que el usuario se quede por nuestra web y quiera más.

Salida

Siempre hay que tener en mente que Google es una empresa, y como empresa tiene que ofrecer el mejor servicio. Si una persona está buscando algo Google le quiere proporcionar la información que busca de la forma más rápida.

Según se pueden apreciar en las patentes de los últimos años, Google tiene abiertos muchos frentes para determinar la felicidad del usuario. Haz feliz a Google y el te hará feliz.

Pensad que una gran parte de los ingresos de Google se deben a los anuncios Adwords. Si los usuarios deciden usar Bing porque obtiene mejores resultados, los ingresos de Google se reducirían.

¿Quieres posicionarte alto en las búsquedas? Ofrece lo mejor al usuario. Así de simple, y si aun así no lo consigues entonces llámanos y nuestra agencia seo Malaga te ayudará a posicionar.